Бренд — это представление людей о компании. Брендинг — это то, как меняется представление о бренде со временем. Например, если компания направила часть прибыли на помощь животным или сделала состав продуктов натуральнее, это может изменить знания и чувства аудитории к компании. В то время, как бизнес работает, представление о бренде постоянно меняется.
Отражать изменения компании во внешнем мире помогает визуальный брендинг, который включает в себя работу с тоном коммуникации, логотипом, цветовой палитрой, вывеской, шрифтом. Образно через внешние элементы бренд говорит с аудиторией.
Допустим, компания хочет выглядеть современно для аудитории. Она видит, что ее логотип устарел: он слишком перегружен деталями, так сейчас не делают. Тогда дизайнер делает логотип минималистичнее, под визуальные тренды 2022 года. Бренд остался прежним, изменился только логотип. Цель достигнута: компания рассказала, что идет в ногу со временем, и не потеряла аудиторию.
Однако, важно понимать, что визуальный ребрендинг не является ребрендингом в полном смысле этого слова. Ребрендинг — это переделывание или переосмысление бренда. Он нужен, когда бизнесу надо сообщить о кардинальных изменениях, например, о продаже компании, о слиянии, о смене названия, о смене основной аудитории и новой стратегии.
Если бизнес не претерпел фундаментальных изменений, то внешние изменения можно назвать редизайном, рестайлингом или просто обновлением.
Ребрендинг — рискованное мероприятие. Клиентам может не понравиться обновленный бренд, или они вовсе его не узнают, и это скажется на прибыли. Поэтому, важно тщательно продумать каждый шаг ребрендинга и убедиться, что изменения не противоречат целям бизнеса и ожиданиям аудитории.
Что меняется при ребрендинге?
Ребрендинг — это процесс изменения бренда компании. Он может включать в себя изменения визуального облика, логотипа, цветовой палитры и других элементов бренда. Однако, наиболее фундаментальным изменением при ребрендинге является переосмысление бренда и его ценностей.
В процессе ребрендинга компания может изменить свою миссию, цели, основную аудиторию и стратегию. Например, компания может изменить свой товарный ассортимент, чтобы стать более экологически и социально ответственной. Или же компания может изменить свою нишу на рынке, чтобы более эффективно конкурировать с другими компаниями.
Ребрендинг может быть необходим, когда компания хочет улучшить свою репутацию, привлечь новых клиентов или удержать существующих. Однако, ребрендинг также может быть рискованным мероприятием, поскольку изменения могут не понравиться аудитории и привести к потере прибыли.
В целом, ребрендинг является процессом, который требует тщательной проработки и планирования. Компания должна убедиться, что изменения соответствуют ее целям и ожиданиям аудитории, чтобы добиться успеха в новом облике.
